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看了《完美关系》这15秒,我只记住了安居客

2020-03-19 19:54:35 来源:网络整理 作者:匿名 阅读:44次
标签: 公司,行业,影视,创作,发展

要说近期热播剧集,当属《安家》和《完美关系》,两部剧无论是收视率还是播放量都位居前列。如此热门的内容当然早就被品牌方锁定,而安居客便是其中之一。

其中聚焦于房产经纪的《安家》早在创作期,就被58同城、安居客看中。无论是品牌与内容的贴合度,还是剧情植入都堪称“量身定制”。在另外一部热播剧《完美关系》中,安居客以创可贴的形式绑定主演,巧合的是主演还是竞品代言人,这波种草还真是巧了。

一个是贴合剧情的植入,一个是四两拨千斤的妙招,在这场没有硝烟的植入战场上,赢家已经不言而喻。你一定好奇,安居客是怎么用15秒来抓住受众的心?

巧妙嫁接,延展剧情

立体呈现品牌服务

随着影视剧内容精品化发展趋势,热播剧集俨然成为品牌营销重要阵地,2020年开年,电视剧《完美关系》凭借实力演员的演绎和剧情推进,播放成绩一直稳居前列。而安居客通过创可贴的形式,在重点剧情中巧妙的将品牌理念展示出来,借助内容的加成,形象地诠释品牌服务。

其中一段,卫哲假扮被封电商,跟着廖哥与铃铛网谈判,谈判中廖哥说完转身跟卫哲确认说全了吗,卫哲低声说“说全了”,这时安居客巧妙借用卫总话口,不漏痕迹地向大家展示自家全房源的优势,突出全房源的品牌特性,再加上竞品代言人的“打call”,更加深观众记忆点。

接下来剧中卫哲的身份引得室友怀疑,被廖哥等人盘问到半夜,卫哲假装无奈地说“我做生意这点底全被你们扒出来啦”。于是画面中又来了一波创可贴助攻“扒底好房价,全在安居客”,突出安居客在特价房方面的优势。毕竟由安居客发起的“安心在线购房季”活动,直减67万、认购直减10万的特价力度相当大。

承接剧情的发展,在关键节点弹出,安居客的创可贴通过巧妙地“移花接木”,传播品牌服务优势,加深受众对品牌的印象,当生活遇到同样情节很大可能会联想到安居客品牌。

句句戳心,直击痛点

15秒创可贴引发受众共鸣

其实影视剧的植入早就花样百出,诸多形式可供品牌的选择,明星播报、前情提要、小剧场、道具植入等等,其中“创可贴”以创新文案、触发剧情的特点,深得品牌青睐。虽然文案短小,出现时长较短,但是却直击观众痛点,引发观众共鸣。

《完美关系》第35集中,卫哲说服公司准备上市的老板,与DL传播达成合作后,卫哲说:“关键时刻想着找我们你太有眼光了”,创可贴顺势推荐大家“买房关键时刻,首选安居客”。

其实公司上市和买房都属于重要时刻,怎么能少了专业人来参谋,及时出现的创可贴,向观众展示安居客品牌针对用户关键决策的专业服务,定向解决用户决策难的痛点。

而后江达琳闺蜜邦尼因为妈妈的事与男友出现危机,卫哲反问邦尼男友:“这么大的上海,邦尼偏偏选择住在这里”,让多少打工族深有同感,此时出现的安居客创可贴直接戳中受众找房难的痛点,还提出解决方案买房选安居客。

在《完美关系》中,安居客借助剧情的推进,通过创可贴触发观众痛点,引发受众对品牌的关注,树立安居客“房源全”的品牌形象,解决消费者疑难痛点。

弹幕互动感,品牌拟人化

如果说创可贴能够触发观众痛点,那当然也要讲究技巧避免观众生厌。《完美关系》中安居客的创可贴主要是由剧情高潮触发,以弹幕式出现在画面中,给受众与品牌互动的感受。同时幽默、风趣的文案,使得品牌拟人化,让品牌更接地气,增加受众主动互动的意愿。

此前 #卫哲江达琳停电吻# 微博话题登上热搜,正在撒的糖被突然来电打断,网友纷纷吐槽“卫哲快去剪电线”。

这一次安居客贴心地助攻引发好评,创可贴以第一人称的口吻,把安居客品牌形象拟人化,通过对话的形式,帮助观众脑补剧剧情,增强品牌互动性。

总结

安居客在剧集中的创可贴植入与剧情内容可谓是“完美关系”,品牌调性与剧情节点高度匹配,再加上竞品代言人原地助力,让人想不记住都难。

在品牌精细化运营的行业趋势下,娱乐营销归根结底是为了获得受众信任,与受众建立联系。创可贴在影视内容上精准打点,能让品牌触达更多有效受众,传达品牌价值观,并通过幽默、调侃的互动式文案增加品牌与观众的对话感。而这次安居客《完美关系》创可贴更加巧妙的是围绕竞品代言人的剧情来开展,这波操作,是否可以算是打开了品牌营销新姿势?

标签: 公司,行业,影视,创作,发展
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