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陆家嘴创&投课 | 景诗佳:Z世代洞察——探究品牌孵化和定位过程

2020-06-11 19:48:23 来源:网络整理 作者:匿名 阅读:70次
标签: 主力,关系,需要,青年,会员

来源:陆家嘴杂志

Z世代消费群体(95后-00后)逐渐成为消费市场的主力军,他们逐渐显露出较为独特的消费观念和消费行为。面对全新的市场格局,品牌方们需要为迎接这群未来的消费主力军,做好充分准备。鉴于此,此次创投课我们邀请到亚朵ZHotel 品牌与社群总监景诗佳女士,通过对Z世代的洞察,来深入探究品牌孵化和定位过程。

活动时间:2020年6月17日(周三)18:30

活动地点:陆家嘴

会议规模:30人

会议形式:主题分享

分享嘉宾介绍:景诗佳  亚朵ZHotel 品牌与社群总监

新闻传播学博⼠,市场营销专业硕⼠。致⼒于跨⽂化传播领域研究,关注「城市亚⽂化」「个体与社会」关系。基于学术背景,在进⼊品牌打造和市场营销领域后,⼀直擅长挖掘产品亚⽂化特质,将⼩众品类⼤众化,拥有多项艺术、⽂化、⽣活⽅式领域IP孵化案例;对品牌内容⽣产具有创新视⾓和敏锐度,善于为品牌注⼊⽂化和内容基因。

2018年加⼊亚朵酒店管理集团,筹划并落地了公司有史以来最⼤规模品牌活动:「321亚朵⽣活节」超级会员周。2019年作为新项⽬002号员⼯,全程参与亚朵旗下全新⽣活⽅式酒店品牌ZHotel的产品打造,品牌筹建和项⽬运营。针对Z世代客群,从品牌定位开始,到传播、IP和社群三⼤板块的搭建,深度构建品牌DNA。在创新思维上,打破酒店⾏业传统,引⼊好玩有趣的社群玩法与「社群官」职位,在开业前便已精细化运营社群种⼦⽤户。

在加⼊亚朵之前,服务于中国最优质的出版和影视IP⽂化公司——果麦⽂化,先后担任媒介总监和品牌总监。在⽂化IP的营销策划上,以创新思维设置热点话题,为公司图书产品寻求出奇制胜的发⾏之道,其中不乏百万级销量作品,成为⾏业经典案例。除此之外,促成多次与商业品牌的跨界合作,如瑞吉酒店、⼩江南布⾐等等。2016年,洞悉到市场变化,为推动业务升级,牵头成⽴公司 In-House 视频中⼼,管理30+的运营团队,以策划⽂化类短视频栏⽬、商业产品短⽚及⾳乐录影带制作为核⼼业务,采访⽂化、艺术界名⼈作家达50+,输出70+优质⽂化类短视频。除此之外,2015年个⼈参与的「Heart Panda全球最⼤规模⼤熊猫公共艺术展」被选⼊「亚太⽂化周」, 前往德国柏林展出,获得40多家欧洲媒体与央媒曝光,作品被德国⼤使馆收藏。

⼯作之余,也是资深斜杠青年,⽣活类Vlog博主,独⽴撰稿⼈,热爱阅读。

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